Миграция на уебсайтове: Как да го направите правилно (списък)

Миграция на уебсайтове: Как да го направите правилно (списък)

Тъй като вашият уебсайт нараства по размер и сложност, може да дойде момент, в който миграция на му става задължителна. Когато това се случи, следването на правилен подход – стъпка по стъпка за мигриране на вашия сайт прави процеса по-гладък и ви помага да избегнете отрицателно въздействие върху SEO.

Съдържание

Тъй като вашият уебсайт нараства по размер и сложност, може да дойде момент, в който миграция на му става задължителна. Когато това се случи, следването на правилен подход – стъпка по стъпка за мигриране на вашия сайт прави процеса по-гладък и ви помага да избегнете отрицателно въздействие върху SEO.

Какво представлява процеса по миграция на уебсайт?

Миграцията на уебсайтове не винаги е толкова драматична, колкото преместването на вашия сайт на чисто нов домейн.

В света на SEO, миграцията на уебсайт се отнася до всяка промяна в целия сайт, която е достатъчно голяма, за да окаже влияние върху индексирането и видимостта на сайта за търсачките. Това включва дейности като промяна на вътрешната структура на страницата или извършване на редизайн.

Ако се приложи без подходящ план, миграцията на сайт може сериозно да навреди на трудно спечелената ви SEO репутация. Ето защо трябва да третирате всяка миграция като голям проект с множество заинтересовани страни към него.

Кога си струва миграцията на сайт?

Трябва да помислите за стартиране на официална миграция на сайт в следните случаи.

Промени в сайта от най-високо ниво

Това обхваща най-драстичните видове промени в целия сайт. Най-яркият пример за това е преместването на сайт на изцяло нов домейн, което често включва смяна на хостинг доставчици и местоположения на сървъра.

Преминаването от използване на поддиректории (напр. „site.com/category“) към поддомейни (напр. „category.site.com“) в целия сайт също се счита за промяна от най-високо ниво. Това обикновено ще промени пътя на URL адреса за повечето от страниците ви, което означава, че връзките към поддиректория може да станат остарели и водещи към несъществуващи страници.

Друг вид промяна на сайта от най-високо ниво може да включва нещо привидно по-малко разрушително, като адаптиране на страниците ви към рамката за ускорени мобилни страници (AMP). Използването на тази рамка за кодиране позволява на Google да зареди предварително вашите страници, за да ги обслужва почти незабавно за мобилни посетители. Но тъй като AMP изисква обширни корекции на кода на страниците ви, това може да повлияе на това как търсачките биха могли да имат достъп и обхождат страниците ви.

Преструктуриране на сайта

Друг случай на миграция на уебсайт включва извършване на значителни промени в основната структура на сайта. Пример за преструктуриране на сайта е достигането до нови международни аудитории чрез превеждане на съдържанието на вашия сайт на френски и поставянето му в новосъздадени езикови поддомейни (напр. „fr.site.com“) или поддиректории (например „site.com/fr/“). Това може също да включва консолидиране на няколко съществуващи домейна в един или промяна на URL структурата. Например, промяна на вашите постоянни връзки от използване на автоматични идентификационни номера на публикации (напр. „site.com/post1“) на описателни части (напр. „site.com/post-about-topic“) или дори смяна от http към HTTP/2 протокола ( https://).

Такива промени ще изискват старите URL адреси да бъдат постоянно насочвани към новите чрез 301 пренасочвания. Без тези пренасочвания рискувате да загубите техния SEO ранг, защото търсачките ще считат тези страници за неработещи, тъй като те вече няма да работят, след като новата структура на сайта е активна.

Редизайн на сайта

Дори промените, които оставят цялостната ви структура на сайта и URL адреса непокътнати, могат да попаднат в дефиницията за миграция на уебсайт. Ребрандирането на вашия сайт или промяната на неговия дизайн се вписват в тази категория.

Това е така, защото важни SEO елементи на страницата могат да се загубят при редизайна – дори случайно. Превключването към нов шрифт може случайно да премахне етикетите за заглавия или някой, който извършва групова подмяна на изображения на страницата, може да забрави да добави алтернативни тагове (alt tags).

В някои случаи подобренията на UX, които правят сайта по-лесен за използване, всъщност могат да имат отрицателно въздействие върху неговото SEO. Нов, на пръв поглед удобен интерактивен елемент може да бъде кодиран по начин, който прави съдържанието му невидимо за Google.

Накратко, всяка промяна, която рискува загуба на SEO в целия сайт, е проблем свързан с миграцията на уебсайта ви.

Списък как миграцията трябва да протече за вашите уебсайтове

Какъв е най-добрият начин да подходите към промените в целия сайт, за да избегнете загубата на трудно спечеленото си SEO класиране?

Първо, трябва да приемете, че е почти невъзможно да извършите миграция на уебсайт, без да има поне малко SEO въздействие. Вашата задача не е да елиминирате всяко краткосрочно колебание в SEO, а да съкратите и сведете до минимум тяхната степен в дългосрочен план.

Второ, бъдете проактивни в прогнозирането на резултатите от миграцията на сайта и поставете план за справяне с тях. Позоваването на изчерпателен детайлен списък за миграция на уебсайта прави тази задача много по-лесна.

Преди миграцията на уебсайта: Етапът на планиране

По време на този етап вие ще задавате целите си и ще получавате подкрепа от вашата организация / екип.

1. Определете ясен обхват на проекта и цели за миграция

Като начало искате да установите основните цели на миграцията на сайта и нейния обхват.

Какво трябва да постигне? Ще засегне ли промяната всички страници на вашия сайт или само няколко отделни подсекции, категории, страници, подстраници?

Миграцията на уебсайтове често има цели, които не са свързани с SEO, като редизайн, който е чисто решение за брандиране. Но в случаите, когато се очакват предимства за SEO – като превключване към описателни URL адреси, за да помогнете на Google да разбере по-добре съдържанието ви.

Например, можете да започнете с предположение, че преместването на вашия блог от поддомейна “blog.site.com” в поддиректорията “site.com/blog/” ще доведе до 10% повече органичен трафик. Това ви дава конкретен показател за проследяване, за да прецените дали миграцията е била успешна.

2. Включете всички възможно най-рано

Миграцията на уебсайт обикновено включва целия екип за дигитален маркетинг. Всеки отдел вероятно ще иска да има поглед върху това как се изпълнява, включително:

  • SEO специалисти
  • Екип за автоматизация на маркетинга
  • Писатели на съдържание и маркетинг експерти
  • Анализатори на данни
  • Уеб разработчици
  • DevOps
  • UX специалисти
  • Дизайнери

От решаващо значение е ключовите хора от тези отдели да бъдат включени в началото на процеса. Това ще ви помогне да привлечете вниманието им към предстоящите промени.

Второ, дава възможност на всеки да подчертае потенциалните предизвикателства при прилагането преди време да дойде. Ранното повишаване на осведомеността ще помогне на миграцията да протече възможно най-гладко – така че се опитайте да не им създавате изненади в последния момент.

3. Създайте обща картинка на показателите

Преди да започнете, трябва да имате общ преглед на текущата производителност на сайта, за да можете да оцените какво въздействие има миграцията.

Когато става въпрос за SEO, ще искате да вземете под внимание следните показатели:

  • Органичен трафик: Колко посетители влизат в сайта ви чрез търсачките? Какво е разпределението на този трафик между различните страници?
  • Органичен ранг: Кои страници се класират за вашите целеви ключови думи и на коя позиция в SERP?
  • Обходени страници: Броят страници, които търсачките обхождат, когато преминават през вашия сайт.
  • Индексирани URL адреси: Колко URL адреса се индексират?
  • Структура на сайта: Колко кликвания са необходими, за да стигнете до най-отдалечената страница на сайта? Има ли страници-сираци, които нямат вътрешни връзки, сочещи към тях?
  • Скорост на сайта: Колко бързо се зареждат страниците и стават интерактивни?

Тези показатели ще служат като сравнителен показател за вашия сайт след миграция. Големи отклонения от горните показатели ще сигнализират за потенциален проблем, който трябва да бъде разрешен.

4. Задайте краен срок на миграцията

Колкото и мащабна да е миграцията на сайт, трябва да се стремите да я изпълните възможно най-бързо. Скоростта ще помогне за минимизиране на разрушителните ефекти от нея.

Докато миграцията е в ход, трябва да избягвате публикуването на ново съдържание или стартирането на нови страници. Така че, добра първа стъпка е пускането на замразяване на съдържание точно преди и по време на миграцията. Някакъв мод (състояние), в който може да сложите сайта.

Второ, почти всяка голяма промяна на сайта ще доведе до период на прекъсване, когато сайтът е недостъпен или не функционира правилно. Поради това е най-добре да планирате миграциите в извънработно време или през сезонен период на нисък трафик. По този начин ще ограничите броя на посетителите на сайта, които се сблъскват с прекъсването.

Миграция на уебсайт: Етап на разработка

Докато работите по пускането на мигрирания сайт на живо, ще искате да следите следното.

5. Създайте опис на съдържанието

Точно преди стартирането трябва да направите пълна инвентаризация на съществуващото му съдържание, включително страници, документи, медийни файлове и други елементи от  съдържанието. Идеален начин да се застраховате е да създадете резервни копия на всички тях.

Наличието на инвентаризация на съдържанието ви позволява бързо да откриете дали някое съдържание се е загубило по време на процеса на мигриране. Знаейки кои документи са станали недостъпни след промяната, ще ви помогне да отстраните проблема бързо, за предпочитане преди да бъдат нанесени сериозни щети. Ако сте направили резервни копия, качването на липсващите документи в новия сайт става по-лесна задача.

6. Имайте общ преглед на URL адресите на вашия уебсайт и беклинк профила му

Както споменахме, миграциите на сайтове често променят цялата структура на вашия сайт.

Това означава, че външни източници, които се свързват с вашите страници, може внезапно да сочат към URL, който вече не съществува. Посетителите, които следват връзки от тези външни сайтове, може да видят 404 грешки. От своя страна това ще ви накара да загубите положителните SEO сигнали от тези препратки. А при одит, собственика на сайта водещ към вас ще премахне вашия линк, което е загуба от SEO гледна точка. Не го допускайте.

За да избегнете това, уверете се, че имате пълен преглед на профила на тези връзки към вашия сайт. По този начин можете да пренасочвате входящите връзки към новите, работещи версии на вашите страници. Дори ако миграцията ви изтрие изцяло някои страници, все пак е по-добре активно да пренасочвате външни връзки към алтернативна съществуващи страници, отколкото да ги карате да сочат към повредена.

7. Актуализирайте каноничните връзки

По време на миграция може временно (поне) да се окажете с множество версии на една и съща страница. Дублираното съдържание прави по-трудно за Google и други търсачки да решат коя от тези страници да класират. Резултатът може да бъде грешната, остаряла страница, която се показва в Google вместо тази, която сте възнамерявали да вдигнете в резултатите.

За да избегнете това, уверете се, че каноничните връзки (canonical links) са на място, където е необходимо. Каноничен маркер сигнализира на Google коя от вашите страници с подобно съдържание смятате за основна версия. Google обикновено уважава този маркер и дава приоритет на каноничния URL адрес, когато взема решение за класиране. Уверете се, че маркирате новите си страници след миграция като канонични, за да избегнете загуба на позицията си в SEO.

8. Направете проверка за достъпност

Редизайнът на сайт може да повлияе на това колко е достъпен за потребители с увреждания. Например, нов персонализиран шрифт или цветова комбинация може да изглежда авангардна, но може да урони репутацията ви за цифрово приобщаване, като направи определено съдържание недостъпно за някои потребители.

Като такъв, когато правите големи промени в дизайна или UX, е добра идея да проверите достъпността на уебсайта си. Това е особено вярно, ако се разпостирате на нов пазар и трябва да спазвате неговите разпоредби за достъпност.

След миграцията на уебсайта: Етапът, който прави тестове и проверки

След като миграцията приключи, ще преминете към оценка на нейното краткосрочно и дългосрочно въздействие.

9. Актуализирайте вашия robots.txt файл

Файлът robots.txt казва на роботите до кои части от вашия сайт искате да имат достъп. Ако това не е правилно конфигурирано, рискувате да направите цели секции от вашия сайт невидими за търсачките – и по този начин за потенциалните посетители от търсачките!

Веднага след мигрирането на вашия сайт, трябва да посетите отново вашия robots.txt, за да се уверите, че не блокира критични страници или не позволява достъп до секции, които трябва да останат скрити.

10. Обходете уебсайта си, за да откриете грешки

След като новата версия на сайта е онлайн, е време да извършите пълно обхождане на сайта.

Това бързо ще определи дали виждате увеличение на броя на неработещите връзки или кодовете за отговор при грешки.

Освен това може да ви помогне да забележите нови страници с липсващи мета тагове, дублиращи се URL адреси, страници, които внезапно са останали сираци или недостъпни, и други грешки при SEO. След като обхождането приключи, ще знаете кои проблеми трябва да разрешите, за да запазите позицията си в SEO.

11. Проверете вашите маркери за анализ

Инструментите за уеб анализ разчитат на HTML тагове, за да функционират правилно. Без тези маркери вашият инструмент за анализ няма да може да проследява и отчита посещенията на страницата.

След миграцията се уверете, че маркерите за анализ присъстват на всички страници, които възнамерявате да наблюдавате.

12. Тествайте и изпратете вашата XML карта на сайта

Вашата XML карта на сайта е индекс от най-високо ниво на всички налични URL адреси на вашия сайт. Той помага на търсачките като Google да откриват и сканират вашите страници, за да могат да ги индексират.

Ако URL структурата на вашия сайт се е променила значително по време на миграция, ще искате да тествате дали вашата карта на сайта все още отразява реалната картина. Тествайте вашата карта на сайта, за да се уверите, че тя изброява вашите страници правилно и че в прегледа не липсват ключови страници. След това изпратете новата си карта на сайта в Google Search Console или Bing Webmaster Tools, така че те да знаят кои URL адреси да обхождат.

13. Докладвайте за показателите си за сравнителен анализ

Последната стъпка във всяка миграция на сайт е да се върнете към показателите, които сте събрали по време на етапа на планиране (вижте стъпка трета). Вече можете да анализирате данните от уеб анализа за новия сайт и да видите как се сравняват.

Как изглеждат новите числа за тези показатели? В съответствие ли са с вашите хипотези и очаквания? Ако не, ще можете да идентифицирате какво се е объркало с относителна лекота, като се позовавате на вашите сравнителни показатели. Може би първоначалните ви предположения все още са валидни, но има технически проблем, който трябва да бъде отстранен.

В бъдеще ще можете да проследявате положителните ефекти от тази промяна непрекъснато.

Съветите са предоставени от CooliceHost.com нашият надежден уеб хостинг партньор.

Още от CooliceHost:
1.  Какво е HTTP/2 протоколът?
2.  Избор между Apache и NGINX за вашите уеб хостинг нужди
3.  Представяне на CooliceHost.com
4.  Как да изберем надежден хостинг доставчик?
5.  Какво е Реселър хостинга (Reseller Hosting)?
6.  Какво е миграция на уебсайт и защо ви е необходима?
7.  Миграция на уебсайтове: Как да го направите правилно (списък)

Други:

Оцени тази публикация! Всеки глас е важен 🙂
[Всички гласове: 1 Средна оценка: 5]
Дистанционна работа BgTop100.net – Топ класация на българските сайтове